“VitaSun”
Izaskun Astrain
Vamos a tomar el sol
El concepto
VitaSun surgió para promover un cambio de paradigma del concepto de salud en el cual la salud no es la ausencia de enfermedad sino unos hábitos y estilos de vida que previenen la aparición de enfermedades.
El contexto
A partir del concepto de salud como prevención, me di cuenta de que uno de los aspectos más olvidados o menos “visibles” (que ironía) es la salud de nuestra piel. Me resultaba curioso cómo aun conociendo que hábitos se deberían aplicar el mero hecho de conseguir un moreno era capaz de tirarlo todo por tierra. Por eso, VitaSun no hace énfasis en lo que se “debe” sino en lo que se “gana” al cambiar de hábitos.
Propuesta de valor
VitaSun permite controlar la exposición solar y aprender sobre ella para poder mejorarla reduciendo los peligros del sol y aumentando sus beneficios. Con beneficios no me refiero sólo a ponernos morenos sino a también a adquirir niveles óptimos de vitamina D – vitamina que más de la mitad de la población española tiene insuficiencia (aunque tengamos tanto sol) y que es clave en la prevención de enfermedades como la osteoporosis.
El proceso
Empecé con una propuesta completamente distinta. Yo asumí que el echo de visibilizar el impacto de nuestros malos hábitos en nuestra piel generaría tal choque, que crearía cambios de hábitos. No pude estar más equivocada. Al mostrar a usuarios su reflejo de sus malos hábitos en su piel en unos años, el rechazo fue absoluto. A partir de ahi empecé a darme cuenta de que quizá el gancho debía ser otro mucho más amigable y positivo y cuando investigando me encontré con el dato del déficit de vitamina D incluso en España ahí me di cuenta que tenía un hilo muy interesante del que podía tirar.
Lecciones aprendidas
En este caso concreto, que cuanto antes pruebes tu propuesta de valor con tus usuarios, mejor. Además que en ocasiones, se puede atacar un problema rodeándolo y utilizando otras herramientas a su alrededor más sutiles.
Próximos pasos
Me encantaría desarrollar un tracker/wearable que me permita tener un control absoluto de la exposición solar de los usuarios y que fuera muy barato de producir, para que fuera un gadget accesible a todo aquel que quiera aprender y mejorar su exposición solar.
